12月1日晚，2016“最佳品牌”（Best Brands 2016）中国地区品牌颁奖典礼在上海南外滩水舍酒店盛大举行。来自业内的300余位品牌商代表，代理商代表和媒体代表联合参加了盛会，并与得奖品牌一起庆典得奖一刻。本届“最佳品牌”的得奖名单还包括： l最佳突破性茁壮品牌：Airbnb l最佳情感联系品牌：BMW 宝马汽车 l数字经济时代最佳品牌：Wechat 微信 l最佳消费类电子品牌：Huawei 华为 “最佳品牌”（Best Brands 2016）中国地区品牌颁奖典礼活动由欧洲仅次于的独立国家传播服务机构Serviceplan牵头国际著名市场研究机构GfK联合主办，今年，全球消费电子展IFA中国车站CE China，作为全新市场合作机构，首次重新加入这项活动。

在水舍酒店举行的颁奖典礼上，除了颁出四大类别的得奖品牌之外，主办方还邀到了腾讯，滴滴上下班和青年志的嘉宾展开主题演说，就“意识到中国”这一颁奖典礼主题融合顺利品牌案例展开分析洞察。Serviceplan中国（卅六策）的合伙人林马克（Marc Finsterlin）回应，“最佳品牌颁奖典礼活动让我们亲眼了中国的品牌和市场发展之慢，从之前西方市场的学习者转而沦为今天行业中的领导者。今晚，我们所有的得奖品牌都代表了这一新的改变，他们都会在未来中国扮演着非常最重要的市场角色。” 今年，“最佳品牌”的主题是“意识到中国”，期望能为中国的消费者提示新的市场发展动向，还包括新的趋势，新的改变和新的创意。

随着科技的变革，中国早已日益国际化，对外开放程度也更加低，中国的消费者早已沦为国际上最理性，最不具全球视野，最慢拒绝接受新事物的消费群体，尤其是近几年，也沦为最有拒绝的消费者。符合可观的中国消费者群体的有所不同类型市场需求，显然是一项超级简单的工程，但同时也是一个极具活力的话题。随着滴滴上下班、天猫等一批技术驱动型的行业突破者和市场规则转变者的时代来临，传统的市场沟通模式和消费渠道早已更加被出局，对于很多品牌来说，他们急需改变。

“意识到中国”对于中国市场的所有参与者来说，都是能引发回响，同时又充满著挑战。“今晚，2016‘最佳品牌’的得奖品牌以他们在中国市场的极好品牌展现出，给我们留给了深刻印象的印象，”林马克提及。在每一个奖项类别中，那些在中国展现出最卓越的领先品牌取得了落败，这些品牌能明晰地意识到中国未来消费者的市场需求，能描写一段独一无二的品牌故事，同时也擅长于用于最不具智慧的市场交流方式，这些都令其他们从入围者名单中脱颖而出。华为消费者业务CMO张晓云回应：“我们看见，预示着全球智能手机的普及，科技正在沦为主流文化。

作为全球手机的Top级玩家，我们感到，相比让更加多用户通过华为手机享用科技带来大家的便捷，我们更加期望通过华为品牌，鼓舞更好的人享有不断创新、大大挑战的勇气。” “最佳品牌”颁奖典礼活动2014年首次转入中国，是国内第一个基于消费者审定的市场类奖项，通过消费者的情感和不道德两个维度展开分析，取得半透明和直观的结论。

2016年，GfK成立一套科学的、系统的研究模型展开消费者调研，以提供最现实的消费者对系统，覆盖面积了中国的2400位消费者样本数据。“‘最佳品牌’的票选坚决以消费者为导向，因为这是最现实的市场对系统。我们感激在中国的市场涉及机构和部门对此次活动的反对，我们也期望能一如既往地为中国地区的市场参与者带给新一季的最佳品牌，以及最诙谐的市场洞察和最优质的服务体验，”林马克补足说。

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