10月16日-19日，为期4天的第十届金投赏国际创新节在上海盛大揭幕。首日上午，阿里文娱智能营销平台首次亮相金投赏，并在“全知·全效”阿里智能营销平台专场上，对多维数据核“芯”，多端媒体创“芯”，人工智能+人脑智慧构筑品效链接的全知新媒体展开了近于“智”演绎。现场，阿里文娱智能营销平台销售副总裁赵婷通过“从品牌‘传’到效果，全知新媒体链接品效”的主题演说，展出了阿里文娱智能营销平台构建营销全效覆盖面积的强劲效能。并在汇集了品牌主、代理公司及IP内容创作者等众多行业大咖的圆桌对话上，环绕主题“全知·全效智造营销新的沸点”跨界交流，探究内容营销时代，阿里文娱智能营销平台如何助力品牌广告主构建营销价值的突破。

阿里文娱智能营销平台销售副总裁赵婷 高效传播，全效覆盖面积，阿里文娱打开智能营销新的生态 移动互联时代，“品效合一”的概念经常被提到，但这种理想营销状态的构建并非一帆风顺。营销是个渐渐守住用户心智的不道德，用户从品牌理解到消费行动要经历解读、信任等过程，而这之间唯以传播交流作为交会桥梁，切断品牌到效果的全链路，超过品传效合一，才能最大化获释营销势能。

阿里文娱智能营销平台，统合阿里品传效矩阵中的传播环节。既接续品牌曝光带给的可观流量，更加凭借阿里旗下可观的横向应用于发给体系，融合用户方位、搜寻、网页、出售等8大不道德数据分析，在数据洞察、市场需求辨识、精准触达、内容交流、交互体验、市场需求号召环节上，与用户多层次、多维度交流，潜移默化地影响用户，从而为下一步销售转化成铺平道路。演说中，赵婷指出品效的核心在于传播，品牌与效果的确保，是基于有效地且精准的传播。

并以三个实质案例，对阿里文娱智能营销平台每个传播阶段的效果仅有覆盖面积展开更加直观的理解。l 揭露数据背后的人如今，阿里旗下各大应用于平台都享有可观用户规模作为数据分析来源承托，这也为阿里文娱智能营销平台融合用户属性、不道德及兴趣大数据智能识别有所不同市场需求用户，展开精准有效地交流奠下基础。某国际汽车品牌转入中国市场并适应环境本土化设计调整及产品线伸延后，须要新的扩展消费群体。

阿里文娱智能营销平台依据智能模型评估客户消费意愿，通过客户辨识最大化提高销售线索价值，并根据有所不同车型特点分类瞄准用户，自定义个性营销场景传播方案展开精准交流，获得了超过83%的成单命中率。l 洞见人的内心所想要 阿里集团多维度用户数据除了在茫茫人海中精准检验出有目标用户，更加相结合数据洞察，唤起消费者内心现实市场需求，利用阿里旗下产品矩阵多场景立体覆盖面积，符合移动用户的全域之须要。赵婷在理解“UC春季旅游节”案例时回应，理解市场需求和建构市场需求某种程度最重要。

阿里通过数据动态跟踪用户春季上下班注目热点，利用UC、神马搜寻等阿里系由产品实行全景营销，并截击用户路径多渠道动态触达，大大挖出、性刺激用户市场需求最后获得高效转化成。l 借IP撩动内心性欲 内容是深度交流的核心。

阿里文娱目前已统合了全系内容资源，还包括阿里文学全部文学作品，阿里影业及优酷影视剧和综艺资源，虾米版权音乐以及在创作音乐资源，这些IP优势都将相结合数据驱动为智能营销持续赋能。在展出苏宁818内容营销案例时赵婷回应，阿里文娱智能营销平台借势三生三世IP热潮，按阶段、分市场需求与目标人群深度交流。利用UC大鱼号及微博积极开展话题抹黑，通过内容上的对话、传播及引荐已完成用户溶解，并融合自定义化启动时大大优化算法，已完成销售转化成。如今移动末端覆盖面积7亿用户的全链路生态营销，基本集中于流量、智能及全域营销，而阿里文娱智能营销平台则以CVR model为基准，基于数据辨识用户，基于用户挖出市场需求，基于市场需求深度交流构成转化成，在“数据洞察、精准触达、内容交流、交互体验、市场需求辨识、市场需求号召”整条传播链路上，构筑起链接内容与广告、企业与客户、品牌与效果间的高效桥梁。

内容赋能，跨界飨宴，主题圆桌洞见智能营销新的未来 在阿里文娱智能营销平台专场“全知·全效 智造营销新的沸点”圆桌对话环节，阿里文娱智能营销平台销售副总裁赵婷、58集团副总裁解王燕、凯络中国CEO侯静雯、广汽菲克销售公司首席营销官顾嘉颖、著名IP作家傲天无痕，以及阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理崔嘉卉，在阿里文娱智能营销平台营销顾问部总经理夏海主持人下，从平台化、数据化、内容化三方面演绎，如何环绕个体展开差异化整合营销，从而构建广义上“效果新营销”。l 个性营销时代下的效果新营销 崔嘉卉指出，如今“效果新营销”已沦为环绕用户市场需求及特征，展开更加简单的差异化整合营销的过程。

而数据化、内容化则是其中最重要的环节。唯有接入数据精准洞察用户市场需求，并借内容和IP圈粉年轻人，通过内容产生共鸣，才能确实让年长用户为品牌买单。

侯静雯谈及，今天品牌的投资点仍然止于认知度，而是渐渐偏向内容化。品牌必需更好地展开IP简化和故事化，从而初始化消费者的注目。同时，效果还须要东面整个生态体系，通过文娱、交易、电商等平台的内容串联获得更进一步转化成提高。

58集团副总裁解王燕 随后，解王燕谈及，如今阿里文娱智能营销平台基于大数据上的全链路追踪，为58集团获取了精准的用户画像并与其受众展开对应给定，通过对用户经济能力和现实市场需求的精确做到，为58集团带给优体验、低转化成的媒体投入效果。针对汽车行业顾嘉颖谈及，汽车行业的营销必需突破“最后一公里”的精准营销，将布局前置到消费者决策各个路径节点。

而阿里文娱智能营销平台则能以“广义效果营销”的平台化优势，通过仅有场景仅有链路的数据化应用于，使数据应用于效率以求很快快速增长，从而助力企业细致优化运营。广汽菲克销售公司首席营销官顾嘉颖 l 内容为王时代的品牌营销之道 对数据应用于的推崇，证明消费者不道德反推规划媒体的时代早已来临。因此，圆桌对话上邀了目前在阿里文学男频榜名列第一的作家傲天无痕，与诸位嘉宾谈及内容运营及粉丝培育之道。

傲天无痕指出，小说创作初期一定要擅于聆听和背诵读者背后确实的声音，并享有自己的观点和态度。而在内容推展运营上，傲天无痕签下阿里文学，融合其数据分析优势，根据读者年龄及兴趣画像展开文漫同步，目前《圣祖》改篇漫画的读者量早已过亿。

（左）阿里文学签下作家傲天无痕、（右）凯络中国CEO侯静雯 侯静雯也指出，要让现在的年轻人拒绝接受品牌，就须要将品牌带入到年长族群文化中，让品牌内涵更加深刻印象。文化的影响必需是大规模且精准的，不只影响一小部分人，须要同时顾及宽度和深度。解王燕也融合与阿里文娱的内容营销合作提及，企业的核心应当是为用户获取一些更大的价值，通过有温度的内容协助用户，进而引领他们产生市场需求，这样才能增进好的效果转化成。

最后，赵婷总结到，广告想要已完成的东西一直没有逆，转变的是消费者，因此对消费者确实的洞察十分关键。无论做到内容还是精准定向，都要捕猎用户在每一个场景中品牌到效果转化成的机会，并通过传播建构起相连品效之间的桥梁。

如今智能一词已不仅逗留在想象之中，它于是以沦为一种新的营销驱动力，将品牌与效果之间的距离大大加深，让品效渐渐渐趋合一。阿里文娱智能营销平台以智为能，精工智效，通过数据赋能、精准交流，让更加多移动用户享用智能在有所不同生活场景下带给的便捷，也为移动营销的未来建构出有更加多有可能。

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